夏夜的晚風,一碗冒著熱氣的麻辣燙,配上一杯冰爽的啤酒……目光所及之處,各種美食、服飾、飾品擺滿街道兩旁,熙熙攘攘的行人,賣力吆喝的街頭小販,熱鬧非凡。人間煙火悄然而歸。
在總理兩次點贊后,“地攤經(jīng)濟”徹底火了!
最早國家和地方政府提出相關政策,允許小商販臨時占道經(jīng)營,確實有應急和防控常態(tài)化的思考;但當我們開始給成都點贊,給青島點贊,開始希望自己的城市重啟夜生活的時候,我們明白了,我們想要的絕對不是簡單回歸1.0版的“擺攤經(jīng)營”,而應該是面向未來的“地攤經(jīng)濟3.0版”;我們想要的是讓“地攤經(jīng)濟”完全融入“夜間經(jīng)濟”,成為城市夜生活的一部分,而不是臨時刺激經(jīng)濟的特效藥;我們需要的,其實是“夜間經(jīng)濟”的真正回歸。
利亞德作為“夜間經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)實踐者與創(chuàng)新者,始終踐行“用科技演繹文化內(nèi)涵、用文化創(chuàng)造美好生活”的理念,以沉浸式體驗為核心,將在地文化、主題景觀、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)等有機融合,為消費者帶來身臨其境的文化體驗同時,帶動當?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
利亞德機會來了
值得一提的是,利亞德多年來堅持“以科技賦能夜間經(jīng)濟,以文化凝練城市靈魂”,在全國多個省市打造了“夜間經(jīng)濟”的標桿項目,包括但不限于:西安大唐不夜城、成都錦江夜游、南京夫子廟、北京三里屯,以及剛剛落地運營的蘇州姑蘇八點半先行示范區(qū)。
西安大唐不夜城
入夜后感受不一樣的“姑蘇8點半”
如今,夜間經(jīng)濟再次回暖,也為利亞德帶來新的商機。公司將積極響應國家政策號召,加快推進地方“夜間經(jīng)濟”建設,用文化挖掘和互動體驗激活城市文化消費。
夜間經(jīng)濟的“利亞德模式”
事實上,“城市型夜間經(jīng)濟”是一個系統(tǒng)工程,其商業(yè)運營模式需要更多創(chuàng)新,既需要從技術層面進行突破,也要拿出高品質(zhì)業(yè)態(tài)。
此番,希望再次用科技賦能國內(nèi)“夜間經(jīng)濟”
同時,夜間經(jīng)濟愈加系統(tǒng)化,其中技術創(chuàng)新至關重要,而文化的提煉凝結是靈魂。一個夜游項目不單純是日間項目(日間消費)的延續(xù),而是一個城市文化生態(tài)、消費生態(tài)等的一個聚合體。
對此,利亞德的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設計,通過空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合,重構產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)。
落到策略層面,分為三點:“文化核+技術軸+運營流”,即夜間氛圍+文化景觀+場景體驗+實時交互+文化消費+線上線下。其模式也可拆解為:夜間氛圍+場景體驗+智慧旅游+線上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)營銷。這其中,夜間氛圍是基礎、是功能,核心必須要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗場景,將與文化場景相融合的消費業(yè)態(tài)巧妙的植入,同時將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結合,并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來更多引流。
綜上,我們總結出一個方法論,即文化主題化、主題情景化。情景化落地需要空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結合,用文化的強體驗吸引人流,用剛需的文化消費去轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流。
結語
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